母婴行业深度：借势政策东风，把握行业趋势
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3.0 智报告 2023-06-30 48 0 5.16MB 43 页 8数查币
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2022年5月31日
借势政策东风，把握行业趋势
——母婴行业深度
行业评级：看好
分析师
马莉
邮箱
mali@stocke.com.cn
证书编号
S1230520070002
证券研究报告
添加标题
95%
投资要点
2
1、四大趋势，助力母婴消费市场量稳价增
量稳 —各省市密集出台三孩政策配套措施，出生率下滑幅度有望收窄；
三孩政策及配套措施是两会热点问题，代表国家和居民的核心关注点。未来在密集出台的政策加持下，出生率加速下滑及人口负增长态势有望扭转。
此外，相较于海外母婴福利政策，我国生育支持政策力度提升空间充分。
价增 —消费升级驱动，母婴消费客单价提高；
城镇化进程加速，母婴消费主力客群理念升级，家庭平均育儿ARPU持续提升。
价增 —用户生命周期延长，功能性+“低性价比”新产品需求提升；
随着母婴需求多样化发展，3-14岁中大童的商品和服务需求增多外延品类边界；
母婴消费主力90、95后妈妈注重产品成分、功能，带动价位较高的功能性品类需求。
价增 —母婴服务项目市场前景广阔，或带动场景性产品消费。
高毛利、高客户粘性的母婴服务项目，是当前大部分母婴店重点布局来撬动新增长的抓手。
亲子游等服务项目，带动场景化母婴产品需求。
2、 从纸尿裤国产品牌崛起展望母婴品牌迭代
消费者对国产品牌信任度、认同感提升，纸尿裤品类经历由“制造”向“品牌”的涅槃，母婴行业正处于打造自有品牌的风口。
3、 行业评级与推荐标的：看好
行业集中度提升，强者恒强！
推荐标的：孩子王 关注标的：爱婴室
风险提示：1、出生率加速下滑；2、消费复苏不及预期；3、同业竞争加剧。
目录
C O N T E N T S
母婴万亿市场量稳价增
政策端发力保生育
消费升级客单价提升
用户生命周期延长，新需求带来新增长
“服务型”蓝海市场创造新增长极
01
02
03
拥抱全渠道
线下—竞争格局极度分散
线上—综合电商独占鳌头
全渠道加速
3
04 投资建议&催化剂&风险提示
05
见微知著
中国“代工制造”转 “品牌制造”
即时零售风口已致
中大童教玩蓝海赛道
孩子王 & 爱婴室
附录

标签： #母婴

摘要：

2022年5月31日借势政策东风，把握行业趋势——母婴行业深度行业评级：看好分析师马莉邮箱mali@stocke.com.cn证书编号S1230520070002证券研究报告添加标题95%投资要点21、四大趋势，助力母婴消费市场量稳价增量稳—各省市密集出台三孩政策配套措施，出生率下滑幅度有望收窄；三孩政策及配套措施是两会热点问题，代表国家和居民的核心关注点。未来在密集出台的政策加持下，出生率加速下滑及人口负增长态势有望扭转。此外，相较于海外母婴福利政策，我国生育支持政策力度提升空间充分。价增—消费升级驱动，母婴消费客单价提高；城镇化进程加速，母婴消费主力客群理念升级，家庭平均育儿ARPU持...

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作者：智报告 分类：消费趋势 价格：8数查币 属性：43 页 大小：5.16MB 格式：pdf 时间：2023-06-30

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