巨量算数:2023年中国新母婴人群研究报告
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3.0 智报告 2023-06-29 64 0 43.48MB 68 页 12数查币
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被抑制的三年,造就母婴环境之变化
01
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1.1 渠道之变:线上渠道保持平稳,占比上升
1.2 生态之变:抖音母婴内容生态渐完善
1.3 竞争之变:母婴赛道内卷趋势显形
1.4 心态之变:不确定心理,影响着消费预期
新母婴人群的育娃新趋势、新观念、新分类
02
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2.1 新趋势:新母婴人群整体发展趋势
2.2 新观念:新母婴人群育娃态度变迁
2.3 新分类: 新母婴人群分类及占比
新母婴人群新形成的生活观、消费观
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3.1 生活观:更科学理性,回归生活主旋律
3.2 消费观:消费意愿提升,伴随精细化品质化消费需求
新母婴营销机会,在于内容营销的原声性、即时性、多样性
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4.1 原声性:评论区影响能力更强,评论区营销是品牌口碑的关键手段
4.2 即时性:母婴直播看播人次增长迅速,直播电商是品牌销量增长的核心渠道
4.3 多样性:育儿阶段细分,内容需求差异,精细应对的专业内容是品牌种草的关键
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