Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告-数查报告

Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告
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3.0 ㅤ一切随缘 2023-05-28 13 0 16.12MB 38 页 10数查币

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1Amazon Advertisng Report 2023 |

2Amazon Advertisng Report 2023 |

亚马逊广告格局的变迁 / 3

•广告的未来：亚马逊与其他渠道的对比

•在亚马逊广告的重要性

•亚马逊的广告业务有多大？

•品牌和中小卖家之间的广告产品使用情况

亚马逊广告支出 / 13

•按市场消费

•按广告产品的支出

•按广告目标类型划分的支出

•按产品价格支出

广告支出回报率(RoAS) / 19

•亚马逊上的有效广告：衡量RoAS

•广告产品的RoAS

•按目标类型划分的RoAS

•按产品价格计算的RoAS

•按竞价策略的RoAS

类目排行榜(美国站) / 24

•为什么不同产品类目有支出和收益率差异？

•按产品类目划分的支出

•按产品类目划分的RoAS

挑战、战略和预测 / 28

•竞争加剧，成本上升，预算降低

•消费者延申到亚马逊以外

•社交媒体的影响力不断上升

关于报告 / 32

•方法

•数据使用

•关于 Jungle Scout

•关于 Jungle Scout Cobalt

数字广告汇表 / 34

•亚马逊常见广告术语的定义和描述

Ch. 1 Ch. 5

Ch. 3

Ch. 7

Ch. 2

Ch. 6

Ch. 4

3Amazon Advertisng Report 2023 |

第一章

亚马逊广告格局的变迁

从2021年到2022年，亚马逊的广告收入增长了20%，这个数字让这个

有影响力的平台牢牢占据了电商之巅。

但这一增长远远低于前一年58%的增长和2019年至2020年147%的广

告收入增长。可能是由于COVID-19新冠疫情的影响减弱，它推动了数

字商务的全面增长。但也有其他因素在起作用。

过去几年欧美电商市场快速发展，在亚马逊应对通货膨胀、美国经济衰

退和竞争加剧的挑战时，它也在努力扩大其广告选项和服务，帮助品牌

和卖家应对这些同样的挑战。

亚马逊年度广告服务收入*

包括通过SP赞助广告、SB展示和SD视频广告等项目，向卖家、供应商、出版商、作者和其他人销售广告

服务。

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摘要：

1AmazonAdvertisngReport2023|2AmazonAdvertisngReport2023|目录亚马逊广告格局的变迁/3•广告的未来：亚马逊与其他渠道的对比•在亚马逊广告的重要性•亚马逊的广告业务有多大？•品牌和中小卖家之间的广告产品使用情况亚马逊广告支出/13•按市场消费•按广告产品的支出•按广告目标类型划分的支出•按产品价格支出广告支出回报率(RoAS)/19•亚马逊上的有效广告：衡量RoAS•广告产品的RoAS•按目标类型划分的RoAS•按产品价格计算的RoAS•按竞价策略的RoAS类目排行榜(美国站)/24•为什么不同产品类目有支出和收益率差异？•按产品类目划分的支...

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