广播与音频发展报告（2021〜2022年） 
VIP专免
社会科学文献出版社版权所有，厦门大学下载使用
未来媒体蓝皮书
.
广播与音频发展报告(2021 ~ 2022年)
丁 迈 梁 帆*
摘 要: 从风行百年的传统广播,到风生水起的在线音频,声音介质从
未丧失其最原始的 “伴随”功能。随着当代新技术的加持,声
音被赋予更丰富的内涵和功用。新时代、新技术、新场景的不
断迭代更新给传统广播带来了挑战和机遇。在建设新型主流媒
体的大政方针指导下,广播媒体在坚守传统业务的同时,大力
进军新媒体领域,形成台网共生的声音内容传播新格局,在全
媒体建 设 中迈 出 了坚 实 的 一 步。同 时,在万物互联时代,用
“声音”连接万物充满想象,智能音频用科技的力量为 “耳朵
经济”的未来夯实基础,优质内容和垂类深耕为 “耳朵经济”
带来巨大前景。
关键词: 广播 音频 广播转型 台网共生 耳朵经济
一 声音媒体发展现状与特点
媒体融合时代,以“听”获取有声内容的方式基本可归纳为 “音频产
品”、 “有声书”和“播客”。 过去,广播作为主流的传统媒体,占据 “听”
的全部或者大部分内容,而且极具地域性,而现在广播节目借助互联网,不
450
*丁迈,中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司董事、总经理,中国传媒大学教授、博导,主
要研究方向为应用统计、传播心理测量、抽样调查、精确新闻报道;梁帆,中国广视索福瑞
媒介研究有限责任公司客户服务事业部副总经理,主要研究方向为广播与音频调查分析。
社会科学文献出版社版权所有，厦门大学下载使用
广播与音频发展报告(2021~2022年)
但打破了地域疆界,而且节目形态、传播方式等也发生了改变,与互联网原
生音频节目一起构建成一系列 “音频产品”。
(一)传统广播收听现状
1.收听市场总量缩水
广播的发展历经百年,有辉煌也有暗淡。在媒体融合时代大潮中,广播
受到的冲击显而易见。
从移动互联网发展的元年开始,广播受到的影响逐年上升。 CSM 历年
城市组数据显示, 2012 年广播听众人均收听广播时间为 81 分钟,十年后的
2022 年上半年这个数据已经降到人均 52 分钟,降幅高达 35. 8%。 图1中清
晰展示了城市收听市场总量整体逐年走低的趋势。
图1 全国城市组总收听率历年走势
数据来源:中国广视索福瑞媒介研究 (CSM) 有限责任公司, CSM 历年收听率调查 (城市
组合), 2012 年～2022 年6月。
广播作为强伴随性媒体,收听时空和场景多样。 CSM 基础研究数据显
示,占比最大的居家收听的萎缩幅度最大,造成整体收听市场总量下滑。近
年来收听总量走低的态势渐缓,主要是因为车载收听一直稳中有升 (见
550
社会科学文献出版社版权所有，厦门大学下载使用
未来媒体蓝皮书
图2)。
CSM 基础研究数据显示, 2020 ～ 2021 年度广播听众对于最主要的收听
场所首选是私家车,占比高达 60. 8%, 其次为居家,占比 32. 9%, 剩余的
其他各类场所占比不足 7%。 近年来,私家汽车的保有量逐年上涨,为驾乘
私家车的收听场景不断补充听众,城市交通拥堵状况改善滞后造成听众在驾
乘场景中滞留时间增加,自然延长了收听广播的时间。即使在媒体融合的当
下,车载收听成为驾乘过程中的一个主要伴随选项,而且会在今后相当长的
一段时间内走势持续向好。
图2 历年不同收听场所收听率走势
数据来源:中国广视索福瑞媒介研究 ( CSM) 有限责任公司, CSM 历年收听率调查 (城
市组合), 2012 年～2022 年6月。
2.竞争格局未变
无论疫情发生以前还是近几年,无论广播收听市场总量如何缩水,在存
量市场中,广播的竞争格局依旧长期保持不变。由于广播的地域性特征明
显,节目内容的贴近性、时效性,表达语态的本土化、草根化,使当地广播
在属地具有极强的影响力和号召力。省级电台和市 (县)级电台的市场占
有率普遍为 80% ～ 90% (见图 3), 在直辖市和非省会城市中,当地的电台
650
摘要：
展开>>
收起<<
社会科学文献出版社版权所有，厦门大学下载使用未来媒体蓝皮书.广播与音频发展报告(2021~2022年)丁迈梁帆*摘要:从风行百年的传统广播,到风生水起的在线音频,声音介质从未丧失其最原始的“伴随”功能。随着当代新技术的加持,声音被赋予更丰富的内涵和功用。新时代、新技术、新场景的不断迭代更新给传统广播带来了挑战和机遇。在建设新型主流媒体的大政方针指导下,广播媒体在坚守传统业务的同时,大力进军新媒体领域,形成台网共生的声音内容传播新格局,在全媒体建设中迈出了坚实的一步。同时,在万物互联时代,用“声音”连接万物充满想象,智能音频用科技的力量为“耳朵经济”的未来夯实基础,优质内容和垂类深耕为“耳朵经济...
评论(0)
没有更多评论了哦～
相关推荐
-
2030光分储能源转型白皮书（全球视角）VIP专免
2023-07-19 154 -
千际投行：2023年第三方支付行业研究报告VIP专免
2023-06-20 120 -
锐仕方达：2023年医药行业薪酬白皮书VIP专免
2023-06-20 134 -
行行查：2023年中国IGBT行业研究报告VIP专免
2023-06-20 49 -
F5：2023年应用策略现状报告VIP专免
2023-06-20 60 -
58安居客研究院：2023年青年置业报告VIP专免
2023-06-20 76 -
蝉妈妈：2023抖音电商家具建材行业报告VIP专免
2023-06-20 61 -
嘉世咨询：2022卫浴五金行业简析报告VIP专免
2023-06-20 43 -
行行查：2023年中国种子行业研究报告VIP专免
2023-06-20 39 -
易点天下：2023中国新能源品牌出海行业观察VIP专免
2023-06-20 36
作者：ㅤ一切随缘
分类：传媒娱乐
价格：10数查币
属性：26 页
大小：1.84MB
格式：pdf
时间：2023-05-24
作者详情
相关文档
-
DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书
分类：传媒娱乐
时间：2023-07-11
标签：游戏
格式：pdf
价格：8 数查币
-
TopOn：2023H1全球手游广告变现报告
分类：传媒娱乐
时间：2023-07-10
标签：无
格式：pdf
价格：10 数查币
-
Sensor Tower：美国Snapchat广告现状报告【英文版】
分类：传媒娱乐
时间：2023-07-10
标签：无
格式：pdf
价格：10 数查币
-
Mediaocean：2023年年中广告展望【英文版】
分类：传媒娱乐
时间：2023-06-29
标签：无
格式：pdf
价格：12 数查币
-
店匠科技：利用策略、技巧玩转Facebook广告
分类：传媒娱乐
时间：2023-06-20
标签：无
格式：pdf
价格：12 数查币
请登录，再发表你的看法
登录/注册