传媒行业深度报告:影院档期优势不显,视频平台加速提质减量-220520(24页)
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3.0 智报告 2023-04-26 7 1 1.93MB 24 页 免费
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[Table_RightTitle]
证券研究报告|传媒
[Table_Title]
影院档期优势不显,视频平台加速提质减量
[Table_IndustryRank]
强于大市(维持)
[Table_ReportType]
——传媒行业深度报告
[Table_ReportDate]
2022 05 20
[Table_Chart]
行业相对沪深 300 指数表现
数据来源:聚源,万联证券研究所
[Table_ReportList]
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疫情反复 22Q1 业绩有所回落,基金重仓配
置持续低配
影视剧集行业监管再次加严,五一档期票房
近三亿符合预期
[Table_Authors]
分析师:
夏清莹
执业证书编号:
S0270520050001
电话:
075583228231
邮箱:
xiaqy1@wlzq.com.cn
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传媒
沪深300
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证券研究报告|传媒
万联证券研究所 www.wlzq.cn
2 24
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证券研究报告|传媒
万联证券研究所 www.wlzq.cn
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正文目录
1 传媒季度:22Q1 疫情复发市场相对疲软 ..................................................................... 5
1.1 电影:疫情多地复发22Q1 票房回落严重,发挥远不及预期 ...................... 5
1.2 广告营销:22Q1 市场相对疲软,各渠道同比增幅均有所下降,梯媒景气度
依旧 ............................................................................................................................... 8
1.3 数字媒体:剧集加速提质减量,综艺爆款缺乏 .............................................. 11
1.3.1 剧集:22Q1 平台加速提质减量都市题材占据市场主流,回转付费
助力全网有效播放会员侧上涨 ......................................................................... 11
1.3.2 综艺:爆款综艺缺乏,整体市场表现不及预期 ................................... 15
1.3.3 行业模式变动:网络电影取消平台定级推动 2C 趋势指向内容品质升
......................................................................................................................... 18
1.4 出版:22Q1 整体图书零售市场情况较为严峻,网络渠道首次出现负增长. 19
1.5 广播电视:2月份 OTT 端开机率有所上涨,智能电视端直播及点播媒体
合榜头部较为稳 ..................................................................................................... 22
2 投资建议 ......................................................................................................................... 23
3 风险提示 ......................................................................................................................... 23
图表 1: 17Q1-22Q1 影院票房(单位:亿元) ............................................................... 5
图表 2: 17Q1-22Q1 月度票房(单位:亿元) ............................................................... 5
图表 3: 2022 3月份新冠疫情情况、影院关停比例及票房损失份额 ...................... 5
图表 4: 17Q1-22Q1 放映总场次(单位:万场 ........................................................... 6
图表 5: 21Q122Q1 分月放映场次(单位:万场) .................................................... 6
图表 6: 17Q1-22Q1 观影总人次(单位:亿) ............................................................... 6
图表 7: 21Q122Q1 分月观影人次(单位:亿 ........................................................ 6
图表 8: 21Q122Q1 上映类型影片数量(单位:部) ................................................ 7
图表 9: 21Q122Q1 上映类型影片票房(单位:亿元) ............................................ 7
图表 10: 17Q1-22Q1 新建影院数量(单位:家 ......................................................... 8
图表 11: 17Q1-22Q1 新建银幕数量(单位:块) ......................................................... 8
图表 12: 22Q1 场份额提TOP10 院线 ...................................................................... 8
图表 13: 21M1-22M3 整体广告刊例费用变化 ................................................................ 9
图表 14: 广告整体市场行业广告花费变化 ..................................................................... 9
图表 15: 22Q1 重点行业各个渠道投放变化情况 .......................................................... 10
图表 16: 21Q122Q1 不同广告渠道花费同比变 .................................................... 10
图表 17: 21Q122Q1 整体上新剧部数(单位:部) ................................................ 11
图表 18: 21Q122Q1 整体上新剧总集数(单位:集) ............................................ 11
图表 19: 21Q122Q1 视频平台上新剧部数(单位:部) ........................................ 11
图表 20: 21Q122Q1 视频平台上新剧总集数(单位:集) .................................... 11
图表 21: 21Q122Q1 整体上新独播剧部数(单位:部) ........................................ 12
图表 22: 22Q1 频平台上新独播剧部数(单位:部 ............................................. 12
图表 23: 22Q1 新剧题材分布 ..................................................................................... 12
图表 24: 21Q122Q1 全网剧集正片有效播放(单位:亿) .................................... 13
图表 25: 21Q122Q1 全网剧集会员内容有效播放(单位:亿 ............................ 13
图表 26: 21Q122Q1 视频平台剧集正片有效播放(单位:亿 ............................ 13
图表 27: 21Q122Q1 视频平台剧集会员内容有效播放(单位:亿) .................... 13
摘要:

[Table_RightTitle]证券研究报告|传媒[Table_Title]影院档期优势不显,视频平台加速提质减量[Table_IndustryRank]强于大市(维持)[Table_ReportType]——传媒行业深度报告[Table_ReportDate]2022年05月20日[Table_Summary]行业核心观点:2022年疫情复发,传媒行业各子板块市场行情再次受到影响,表现不及预期。影院大范围关停、重点影片撤档及进口片质量不及预期致使电影票房大幅回落,档期优势不再显著,影院建设速度有所放缓;广告营销市场相对疲软,各渠道同比...

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作者:智报告 分类:传媒娱乐 价格:免费 属性:24 页 大小:1.93MB 格式:pdf 时间:2023-04-26

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