头豹研究院：2019年日本动漫行业概览[49页]-数查报告

头豹研究院：2019年日本动漫行业概览[49页]
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1 报告编号[19RI0793]

头豹研究院

文娱系列分析概览

400-072-5588

2019 年

日本动漫行业概览

报告摘要

消费研究团队

日本动漫行业是漫画、动画、游戏及一系列衍生品

的集合，是日本的国家文化符号，在日本国民经济

发展中具有重要作用。经过逾百年发展，日本动漫

行业在行业分工、商业模式、创作内容等各方面均

创立了成熟体系，促使日本成为全球最大的动漫产

品输出国。2015 年以来，动漫出口收入增加成为日

本动漫市场规模增长的最主要推动因素，这一因素

在未来几年还将推动日本动漫行业市场规模进一步

增长，预计到 2023 年，日本动漫市场规模将达到

24,568 亿日元。

热点一：

动漫内容和运营模式不断创新

热点二：

出口成为日本动漫市场规模增长的重要因素

热点三：

成熟的产业链推动日本动漫行业持续发展

日本动漫的百年发展史即是一部创新史，每一次重要创

新都能够推动漫行业的较大进步，或解决特定时代背景

下的行业难题。日本动漫各细分子行业之间已形成了紧

密的合作机制，保证动画创作的便捷性和市场的可扩展

性，为高效的产品创作和动漫产品的价值最大化提供了

强有力保障。

随着视频网络产业的快速增长和移动互联网在全球主要

市场的普及率不断提高，视频网站逐渐成为动漫产品的

重要播放场景，推动日本版权输出市场的快速增长。近

年来，以中国和美国视频网站为代表的海外视频播放平

台向日本支付大量资金用于购买动画版权，并参与到日

本动漫的制作中，为日本动漫行业带来旺盛的下游市场

需求和资金支持。

日本动漫行业分工极为明确，动漫行业的制作、推广、

版权行业合作紧密，产业链各环节均有较高的专业化程

度，令日本动漫拥有较强的生产力和创造力。

日本动漫行业市场规模（按销售额统计），2014-2023预测

16,300

18,220

19,920

21,530 22,213

23,196

24,132 24,563 24,931 24,568

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

2014 2015 2016 20 17 2018预测 2019预测 2020预测 2021预测 2022预测 2023预测

亿日元

日本动漫行业市场规模年复合增长率

2014-2017年 9.7%

李书昊

邮箱：cs@leadleo.com

分析师

行业走势图

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览

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2 报告编号[19RI0793]

1方法论 ............................................................................................................................................ 6

1.1研究方法 ........................................................................................................................... 6

1.2名词解释 ........................................................................................................................... 7

2日本动漫行业市场综述 ............................................................................................................... 8

2.1日本动漫行业定义及分类 .............................................................................................. 8

2.2日本动漫行业发展历程 .................................................................................................. 8

2.3日本动漫行业市场现状 ................................................................................................ 15

2.4日本动漫行业商业模式 ................................................................................................ 17

2.4.1漫画作者稿费支付方式 .................................................................................... 18

2.4.2日本动漫行业初次运作商业模式 ................................................................... 19

2.4.3日本动漫行业二次运作商业模式 ................................................................... 20

2.5日本动漫行业产业链 .................................................................................................... 21

2.5.1漫画行业产业链分析 ........................................................................................ 21

2.5.2动画行业产业链分析 ........................................................................................ 24

2.6日本动漫行业市场规模 ................................................................................................ 28

3日本动漫行业驱动与制约因素 ................................................................................................ 29

3.1驱动因素 ......................................................................................................................... 2 9 

3.1.1成熟的产业链推动日本动漫行业不断进步 .................................................. 29

3.1.2动漫内容和运营模式的不断创新推动行业持续发展 .................................. 31

3.2制约因素 ......................................................................................................................... 3 2 

3.2.1产业链利益分配不均 ........................................................................................ 32

nMtMmMrOoRnPzRqPrNoRpM9P8Q6MoMpPmOpPfQrRvNlOnNxObRqRsNxNsOoNMYtPqM

3 报告编号[19RI0793]

3.2.2过度成熟的版权制度和传统传播渠道缺乏创新 .......................................... 3 4 

4日本政府对动漫发展的推动作用分析 .................................................................................... 35

4.1主要政策及法律法规 .................................................................................................... 35

4.2日本的动漫行业的扶持策略 ........................................................................................ 36

5日本动漫行业市场趋势 ............................................................................................................. 38

5.1海外资本持续涌入日本动漫市场，成为日本动漫行业发展推动力量 ................. 38

5.2本土漫画市场持续萎缩或低增长，动漫播放渠道发生变化 .................................. 40

6日本动漫行业竞争格局概述 .................................................................................................... 41

6.1日本动漫行业竞争格局概述 ........................................................................................ 41

6.2日本动漫行业典型代表企业 ........................................................................................ 42

6.2.1吉卜力工作室 .................................................................................................... 42

6.2.2东映动画株式会社 ............................................................................................ 44

6.2.3株式会社-集英社 .............................................................................................. 46

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摘要：

1报告编号[19RI0793]头豹研究院|文娱系列分析概览400-072-55882019年日本动漫行业概览报告摘要消费研究团队日本动漫行业是漫画、动画、游戏及一系列衍生品的集合，是日本的国家文化符号，在日本国民经济发展中具有重要作用。经过逾百年发展，日本动漫行业在行业分工、商业模式、创作内容等各方面均创立了成熟体系，促使日本成为全球最大的动漫产品输出国。2015年以来，动漫出口收入增加成为日本动漫市场...

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